羽绒服面辅料开启品牌之旅

     2011-3-22                                     中国羽绒服门户

　　中国鞋网04月26日讯，4月18日-4月20日，为期三天的首届“海西国际时装周”在石狮艺术展览中央举行，成为第十三届海博会最亮眼的流动。其间，十三场发布会接踵召开，为业界带来了一场场视觉盛宴。其中，石狮布料同业公会、太兴布业专场、华联辅料等三场面辅料专场发布会更是成为镁光灯下的焦点。

　　在这些发布会上，常见的布料、拉链、纽扣等产品不再是静态展示，而是“动”了起来；不再是成品服装发布会的配角，而是变身为手链、头饰、衣服，一跃成为秀场的主角。从幕后走向台前，这意味着纺织服装上游工业逐步完成了从配角到主角的蜕变，正式开启品牌之旅。

　　让每一“布”动起来

　　4月18日中午11：30，石狮市艺术展览中央发布厅人头攒动。海西国际时装周首日第二场发布会———石狮市布料同业公会发布会吸引了众多业内人士前来，到场观世人数比开幕式的男装发布会有过之而无不及。

　　跟着音乐声响起，模特们身着各式衣服款款走上台，或晚礼服、或休闲服、或运动服，这些款式时尚的衣服均由不同的布料裁剪设计而成。一时间，台下观众议论纷纷。“原来，布料也可以设计成这样，和成品服装一样好看。”“看，这款不错，面料看起来很柔很恬静，用于做这类女士晚礼服的确很适合。”“以前不觉得，现在看来这种光感面料适适用于羽绒服和棉服。”……

　　同样，在隔日的“华联辅料时尚演绎”专场发布会上，人们看到的拉链、纽扣等产品已不再是悄悄地摆放着供人参观，而是穿上各种色彩衣，摆出各种造型依附在服装和箱包上，或者变身为手链、头饰等，成为服装最抢眼的配套饰品。这些装饰性颇强的创意辅料产品为服装增光添彩不少。

　　包括最后一日的太兴布业专场发布会在内，一连三场面辅料发布会让原本静态的布料、辅料动了起来，更直观地展示出来，赚足了人们的眼球，其中不乏纺织服装业内人士。“上游工业如斯大规模举办发布会在业内仍是首次。比起成品服装的发布会，面辅料的发布会更具视觉冲击力。这十余家面辅料企业代表纺织服装上游工业集体出击，造就了海西国际时装周最亮眼的‘秀’。”泉州纺织服装协会相关人士如斯评价。

　　面辅料展位不再像仓库

　　“在海西时装周上的发布会是我们的首场台前秀。举办发布会是在今年公司发展计划中的，即使不在这次时装周上做，参加展会时也要做一场。”对于首场秀场发布会，太兴布业商业有限公司负责人蔡璇表示，是酝酿已久。

　　蔡璇想开发布会的初衷源于参展时的被动，是为更好地宣传公司品牌。据了解，太兴公司每年都会携带最新的产品去参加海内大型的面辅料展会。跟着公司发展壮大，太兴在展会上的展位逐年扩大，展示的产品品类也越来越多，但却泛起了尴尬：参展产品太多，客商参观挑选时极为不利便；展位外观做得再好，内部吊挂的布料也使得像进入仓库一样，视觉冲击力不强。

　　“在一堆面料中，客商往往记住的是单个产品，出产企业及品牌很难被记住。于是，我们就计划学习成品服装，做发布会，将一块块布设计成服装展示出来。这样一来，消费者就能很直观地了解到我们的各类产品及运用，也能记住太兴这个品牌。”据蔡璇先容，在以后的参展中，太兴会将布料设计成成衣，一起带往展会，假如必要，有可能延续发布会这种品牌宣传形式。

　　“以后假如有机会，我们也会继承召开发布会。这种方式，不管是对布料企业仍是对整个行业协会，都能起到很强的品牌宣传作用。协会在树立品牌意识的同时也将带动泉州布料的发展及市场影响力，有利于在全国树立‘泉州布料’这个金字品牌。”对于发布会这种形式，石狮市布料同业公会秘书长林水源持与蔡璇相同的观点。此次该协会首次携13家企业联合召开发布会，将人们的目光从成品服装成功吸引到纺织服装的上游工业。    

　　为成衣“一语道破”

　　秀场发布会将本在幕后默默无闻的面辅料推到了台前的同时，也让人们看到了上游工业近两年来的快速发展，不仅是成品服装不可或缺的一部门，甚至已经领跑工业流行趋势。

　　在爱登堡（厦门）实业有限公司开发部经理田巍楠看来，面辅料设计师的流行嗅觉是最敏捷的。“面辅料设计师每年出国参加各国的时装周，捕获流行趋势。他们考察市场的次数要高于服装企业的设计师，对潮流的掌握必需更快、更准。他们甚至会扫荡一批国际大牌的衣服，然后回家一件件地‘解剖’，研究其组成成分，再研发出最新的产品供应服装，将这种流行趋势传递过来。”

　　而通过发布会这种形式，这些最新流行趋势得以最直观地传达给服装企业及采购商，让成品服装在第一时间接收到最新的流行趋势，晋升其对流行趋势的认知度和感慨感染度。“以前，面辅料企业与成品服装企业之间的合作一直都是静态的，如今发布会增强了上下游的互动，这种互动关系不仅可以缩短下单的时间和出产期，更重要的是能让下游服装把握到第一手流行趋势。”林水源表示。

　　近年来，狼道衣饰有限公司对面辅料的选择越来越正视，对于面辅料质量、美观、装饰性等要求也越来越高。“一件成衣对潮流、趋势的表达，主要就是通过款式、面料、颜色，这也是消费者最直观的感慨感染。以男装为例，因为款式、颜色的变化空间相对较小，所以面料就成了设计师在产品设计中考量的很重要的一个因素，只有面料的立异，服装才能立异。另外一个重要因素是辅料，辅料在男装中的运用‘不求多但求精’，辅料是最能体现衣饰细节的一个工具。辅料做得好，能够大大进步衣饰的装饰性，起到一语道破的作用。”狼道衣饰有限公司总经理兼设计总监刘奕群表示，面辅料立异是纺织服装工业立异的启动器。

　　□成功案例

　　浔兴拉链的时尚秀

　　实在，本届海博会上面辅料企业举办的秀场发布会并不是率先之举。早在2008年3月，在北京召开中国国际服装衣饰展览会上，福建浔兴拉链科技股份有限公司就曾举办过一场别具创意的拉链产品发布会，引起了海内服装界不小的“震惊”。

　　浔兴主题为“拉动时尚”产品秀联袂着名服装设计师卡宾先生，首次以时尚秀的方式向消费者展示拉链产品。发布会上，拉链产品单一色彩和传统金属感的感觉被打破，五光十色的拉链以及直线、曲线等造型拉链均被运用在服装、箱包等产品中。其中更是泛起了用纯拉链制作的服装、帽子和头饰等，拉链花、拉链篮球、拉链腕表等创意产品也逐一展出。

　　“拉动时尚”发布会让人们记住SBS这个品牌，也将拉链除开合功能以外的装饰性、时尚性在下游产品中充分体现，开启了拉链行业的创意时代。从此，福建拉链行业开始反思长期缺乏有效整合和产品立异的低价竞争模式，开始追求与服装、箱包等客户行业协调发展，致力于晋升拉链在服装、箱包等工业链中的价值，推动拉链行业转变增长方式，促使行业将更多的资源投入到研发、设计和自主立异上面。　

　　此外，浔兴立异的出产销售模式———“整体解决方案”也在该场发布会中有所体现。该公司打破了拉链行业原有的“就产品论产品”的出产销售模式（注：“就产品论产品”的模式主要特点是由拉链企业独立来进行拉链的研发、设计和出产），让下游服装设计师介入到拉链的设计和应用中。在研究每个客户的品牌个性和每个季节、每个系列产品的设计风格的基础上，浔兴采用了联系下游服装、箱包等成品客户的一种“整体解决方案”，与客户的设计师配合进行SBS拉链产品的研发和设计，进行一对一量身定做服务，使得SBS品牌进一步受到认可。